“非遗经济”托举脱贫致富希望

　　第六届中国非物质文化遗产博览会于2020年10月23日至10月27日在济南国际时尚创意中心举办，包括非遗助力精准扶贫展、“云赏非遗”展播、“非遗好物”云销售等线上和线下精彩活动。

　　油纸伞、剪纸、篆刻、青瓷烧制····非遗正以崭新的面貌向我们诉说着传统文化的魅力。传统与现代所碰撞出来的艺术火花，汇聚着非物质文化遗产独特的优势，既能传承优秀非物质文化遗产，又能带动贫困群众就近就业，成为脱贫攻坚的有效途径，“非遗经济”应运而生，一时成为热词出现在人们视界中。

　　保护好非物质文化遗产的同时就要将文化遗产活起来，发挥其文化价值，当非物质文化遗产真正融入时代、融入生活时，就能迸发出来强劲的经济力量，为夺取全面小康胜利再添动力。

　　大力挖掘非遗价值，实现贫困群众脱贫增收。打赢脱贫攻坚战，其目的就是让贫困群众富裕起来，“非遗”有着具有独特的文化价值和市场潜力，将独特的“非遗”资源转化为经济发展的优势，通过引进“非遗”上下游产业，营造出文化产业高质量发展的大格局，形成完成的经济链条，以繁荣的“非遗”生态引领贫困地区加速崛起。为人民群众谋幸福，是党和国家推动发展的重要目标，补齐“非遗”发展传播短板，实施“非遗经济”扶贫模式，就是将扶贫同扶智、扶志相结合，让贫困群众真正动起来，实现“贫困群众有就业，脱贫经济家中来”的目标，成为“不出远门，就能赚钱”的好方法。“非遗”都是以老手艺的形式散布贫困地区的各个角落，此时就需要各基层党组织沉下来走下去，拾起“非遗”珍宝，融入到脱贫项目中，让“非遗”老手艺焕发新活力，实现文化传承、脱贫攻坚双促进。

　　拓宽非遗传播途径，为贫困地区发展提供新的可能。“非遗”文化代表着优秀中华民族传统文化的魅力，弘扬优秀“非遗”文化不仅只有将其以作品展示的方式展现在世人面前，还应融入时代、地方等显著特征，拓宽“非遗”传播途径，为贫困地区发展提供新的契机。一方面，要加强“非遗”文化品牌建设。从民间民俗展演，到路边摊融入“非遗”文化的工艺品，“非遗”显然是一块金字招牌，彰显着“遗产”的价值和魅力。品牌驱动是产业发展的题中之义，当“非遗”以品牌形式走出去，就能绽放无限光彩，从展览品变成消费品，从文化形态变为致富工具。另一方面，要创新“非遗”传播发展渠道。互联网时代，传播文化的方式已不仅仅限于博物馆等具象传播，要让“非遗”真正成为贫困地区的“生命磁场”，还要主动作为，将“非遗”以更多的形式表现出来，以文化巡演、文化艺术展览、文化手工艺品精致打造等在庞大市场中脱颖而出，让“老字号”成为脱贫致富“新能量”。

　　着力推动“非遗”产品销售，活化乡村振兴路径。销售才是将产品转化为财富的途径，依托“非遗”文化优势，将“卖产品”与“传承文化”结合起来，以文化之力提升产品内涵和价值，推动非遗产品销售，全面助力脱贫攻坚。在“非遗”产品销售过程中，要科学配置、合理投入，结合现阶段市场销售状况，准确调整销售方案，以最简单的形式呈现“非遗”最原始的面貌，避免过多追求形式上杂糅，才能平衡市场表现与经济价值之间的关系。各级党委要加大对相关企业的扶持力度，让企业在技术储备、人力储备和资源储备方面都能得到提升，核心内涵和文化价值充分融入到产品中，以拔高“非遗”产品的商业价值，借助数字经济模式，及时获得更好的销售效果。要多渠道进行产品推广，丰富相关“非遗”文化产品所蕴含的文化价值，让销售产品变为讲诉“非遗”故事，让市场对“非遗”产品更感兴趣，从而提升销售效果。

　　“文运同国运相牵，文脉同国脉相连。”“非遗”文化所衍生出来的经济模式，正带领着贫困群众一步步走到时代舞台聚光灯下，为人民群众的增收增添了无限“遐想”，给乡村振兴注入了全新生命力。