商圈、商场、地摊三种经济形态的和谐共生

    金州在线讯  兴义市自今年4月18号启动了“百日会战迎旅发”暨“整脏治乱”专项行动万人誓师大会以来，在“整脏治乱”专项工作上已取得了本质性的进展和突破，市委市政府和相关领导部门在本着市场经济持续发展的美好愿望下，已经认识到我市经济的严峻形势，政府有关部门同时也不断的“针锋相对”的制定（出台）一系列政策措施来保持经济的健康持续发展。

 

    市场经济也是一个需要积极从外部打造营销氛围，促进商圈及商圈周围门店市场销售软环境建设，而“地摊经济”的有效“辅助” 则无疑是快速提升商圈及门店客流、增加效益最有效的捷径之一。

 

    地摊经济可以说是百分百的平民经济，其主要从业者几乎都是来自下岗职工、农村进城务工人员和其他处于社会底层的中低收入者（当然，从现实存在状况看，其中也不乏有体验社会生活、寻求自我发展甚至带有休闲娱乐成分的中高收入阶层）。他们利用城市繁华商业地段的人行道、步行街、公园等各种公共场所，以此作为自己的经营场地。其所经营的商品品类可谓是五花八门，所投资金较少，利润回报率也可以解决生活所需，同时也达到为社会减轻就业压力的目的。所卖货品有  衣服、饰品、鞋子、特色小吃等等，充分体现了传统商业“为民、便民、利民”的基本功能职责，对促进区域内商品流通、增加消费、弥补区域内商业网点不足，起到举足轻重的作用。尽管地摊经济大多数是因繁华商圈而衍生的，但它与商圈又起着相辅相成、互相补充、相互促进的积极作用。

    以青岛最为发达的地摊经济（主要是以夜市为主）为例，其分布皆在繁华的商业圈内。西部中山路最典型的有沿海一线的地摊经营；东部最典型的有佳世客步行街至麦凯乐香港中路沿线的中间区域；北部则有李村崂山百货、北方国贸和利客来所形成的十字街（步行街）区域。另外已经存在或兴起的也有以市北家乐福（西吴路）、大润发为中心的周边区域。而代表地摊经济繁华达到顶峰的则是以台东三路步行街、台东一路的民生夜市以及延安路婚纱街、威海路为中心的方形区域的夜市经营。在这里可以看到青岛地摊经济商业最为繁华的一面，人气、客流无人能比，无人可撼！它的存在，把整个台东商圈“搅合”的一片繁荣之象，特别是对台东夜市经济散发活力起着催化剂作用，有力促进了商圈、商场、地摊三种经济形态快速发展的和谐共生。

 

    同现在的我市市场经济发展 “寒意”一片的形势形成强烈、鲜明的对比，这也可以说是地摊经济的最为显著突出的作用及效应。

 

    同样，在繁华的青岛台东商圈内，一方面某些商店客流门可罗雀，而另一方面地摊经济却出现极致繁荣即可为深刻的证明。在当前我市经济形式面临着质的严峻考验，市场消费需求疲软的大环境下，地摊经济“逆势而上”造就的繁荣对于我市来说是有着重要意义的，如何利用地摊经济来聚集人气、客流，刺激市场经济（消费）这一课题需要我们认真对待。从地摊兴起发展态势来看，青岛几个商圈的地摊经济在发展模式上都是商圈带动地摊经济（这也几乎是地摊经济发展的统一模式）。但目前在此种经济环境下，特别是对于经营状况不是十分良好的外围门店来说，是否可以探索一条反其道而行之之路呢？是不是可以凭借地摊经济的人气来促进销售、提高经济效益呢？达到这一积极功效主要可以从活用政府支持政策、周围商圈的大力支持、积极塑造环境三个方面进行建设、打造地摊经济，加强商圈周边区域集客能力，搞活搞好我市经济经营环境。 

  

    在今年 6月30日，《济南时报》报道的山东省住宅和城乡建设厅就《山东省城镇容貌和环境卫生管理办法(草案会签稿)》相关草案中有一条就是“根据新办法，设置集贸市场和摊点的，应符合集贸市场专项规划和城镇道路摊点设置导则的要求。在城镇道路上摆摊设点的，应向有关部门办理登记手续。”我们从这一信息可以看出在部分道路允许设摊。鉴于此，我们完全可以借此“东风”，通过与政府相关部门的积极协商，在政府预备设置道路摊点的位置选择上，争取把相关摊点设在商圈周边道路，以达到吸引客流，积聚人气，提高商圈内的销售目的。这也同时引出了以下两个相对矛盾方面的问题：一是摆摊设点能否真正增加商圈客流；二是地摊本身所具有的“污点”是否会冲击商圈正常经营（或是卫生。），同时又对商圈形成竞争。
   
    对于其一，有人认为地摊只是特别适应低收入者阶层的需要，有其特定的消费群体，地摊商品多属于低档次商品，其相对低廉的价格也正好适应了低收入者阶层，这也是地摊生意所以红火的一个重要原因。对于商圈内的商场或门店来说，其消费群体与地摊消费群体存在着不同的消费档次，地摊吸引的客流很难形成商圈内的商场或门店的忠实顾客群体。对此，我肤浅认为：尽管从客观方面讲，以上观点有其一定的道理，但也不是绝对的“真知”。通过打造经济实惠的地摊市场，首先就可以满足商场销售强劲后盾——“集客”的强烈需求，有“人气”不一定有“财气”，但没有“人气” ，“财气”一定杳然无踪。要想取得经济经营的稳步增长，就必须增强商圈“集客”的辐射能力，而地摊经济则为此提供最为简捷、快速、强效的保障。在当今市场产品极大丰富，消费需求日益多样化，顾客消费市场定位也存在多变性和交叉性，休闲、随机性购物已成为主流，目标性购物已逐渐退居次要地位，这种条件现象的存在，就几乎决定了不存绝对的市场目标顾客群体，这也同时为商圈聚集人气，为提高经济经营提供了重要的软环境基础保障，否则，比如现在的青岛台东“朝观壁画夜观灯，休闲购物在台东”的繁荣景象也就要大打折扣了。   

 

    对于其二，尽管地摊经济方便了行人购物， 刺激了行人的购物欲望。但由于地摊经济本身客观存在诸多弊端，如经营环境的脏、乱、差，特别是地摊经济可以省却很多费用，危及了市场经济的公平性原则，对商圈内的商场或门店正常经营可能产生一些微小的冲击或不良影响。但从这点来说，只要规划合理，管理得当，经营环境方面的问题通过与政府相关部门有效协商还是可以有效控制和改善的，这一点从青岛的台东和其他地摊经营的现状可以得到侧面证明。对于我们部分周边门店来说，一方面，如果我们可以利用地摊经济来进行商圈内的商场或门店的有效的经营，不去“吃”的同时，另一方面也要考虑如何保证又不被“啃”的问题。当前商业行业普遍存在“硬件硬，软件软，重商品，轻服务”的现象，如可改进完善我们的服务，提高服务质量，赢得广大消费者的信赖与支持，既可以“吃”地摊人气，又不被 “啃”应当成为我们思考的问题。

 

    市场饱和是相对的、暂时的、有条件的，而市场的需求、卖点和空隙是绝对的，关键在于开拓和抓住机遇。如何有效利用地摊市场，发挥地摊市场“与生俱来”的人气对商业经济经营的拉动作用，特别是对周边经营不甚理想的门店，达到商圈内的商场或门店与地摊的互惠共荣是完全可以的。

 

    总之，商圈、商场、地摊三种经济形态快速发展的和谐共生已成为我市必不可缺的经济经营条件。