贵州IPTV何以成“黑马”

　　10月14日，中国最大的市场调查和媒介研究公司——央视市场研究(CTR)发布《2019-2020年IPTV行业发展报告》。报告显示，贵州IPTV(贵州广播电视台宽带电视G+TV)点播内容观看用户占比全国第一，直播频道观看用户占比位列全国第四。

　　直播观看与点播观看占比双双位居全国前列，说明贵州IPTV具有较高的收视活跃率，用户开机意愿较强。以2020年9月为例，G+TV开机活跃率达71.0%，收视活跃率达53.6%。

　　根据工信部统计，截至2020年9月底，全国IPTV用户规模达3.1亿，IPTV已成为全国第一大电视传播通路。作为全国开展IPTV业务极晚的省份，贵州广播电视台宽带电视G+TV缘何能取得“双丰收”？

　　一、平台＋赛道：构建差异化核心竞争力

　　贵州IPTV践行“平台+赛道”战略、整合与输出原创内容。2020年1-9月，G+TV赛道项目通过线上内容运营、主题编播，线下赛事活动执行等工作，取得了良好的社会效益和用户的极大认可。

　　以中小学生群体为主要受众的《攒劲体育》项目(原《踢球吧！少年》)自2月上线征集活动以来，经过积极的探索与实践，取得了较好的社会效益与经济效益。

　　其中《优质教练员》评选暨小球员对抗赛活动是贵州首次实现“5G+航拍+直播”的体育赛事，也是2020年贵州省体育局、贵州省足协组织的首次大型青少年足球团体活动，得到了相关体育行政主管部门、教练、家长、小球员及全国同业的好评。

　　以中老年群体为主要受众的《多彩芳华·老年生活频道》项目自1月17日试运营以来打造的《多彩芳华中老年电视才艺展播大赛》，为我省中老年群体精神文明风貌、提升生活幸福度提供了展示平台。截至目前，共300支队伍参与，参与人数近5000人，在用户中、行业内取得了良好的品牌效应。

　　疫情期间，《多彩芳华·老年生活频道》组织和拍摄了贵州省中老年朋友为湖北的同胞提供了15首正能量歌曲云接力MV及100条祝福视频。极大地鼓舞了湖北同胞抗“疫”决心，同时也收到“湖北长江云新媒体集团有限公司”的感谢信。

　　截至目前，线上赛道相关视频累计播放量达到240.1万次，播放时长15.5万小时。

　　同时，在打造“平台+赛道”外，贵州新媒体推进创新县域定制版和社区定制版，连接各方资源，通过5个下沉——“内容下沉”“运营下沉”“数据下沉”“产品下沉”“用户下沉”，打造本土生态，构建差异化核心竞争力。

　　聚焦县级融媒体中心的建设和运营痛点，打造县域定制版产品，为县域提供宣传和自主可控的平台。G+TV雷山县定制版荣获2019金屏奖年度融媒体优秀案例奖。

　　通过覆盖全省市州频道、加强精细化运营、利用先进工具，连接各方资源，打造本土生态，真正聚焦本土用户需求，提高平台粘性，建设平台型组织，实现平台服务能力，不断推动G+TV蓬勃发展。

　　二、技术安全：守稳技术阵地，安全保证前行

　　公司从2017年成立，积极和中国移动、联通、电信三大运营商开展规范对接，以重导向、重安全为前提，通过EPG和内容播控的规范管理，保障平台的内容播出安全。

　　公司重视技术研发，已实现国内领先的双认证、双鉴权、双计费的双AAA标准技术规范，并获得了13项《国家软件著作权证书》，以及国家《信息系统安全等级保护第三级备案证明》。

　　三、视听升维：深耕内容运营，玩转用户体验

　　贵州IPTV(贵州广播电视台宽带电视G+TV)涵盖包含央视3568在内共140余套直播频道，高清频道占比超30%。30万小时的海量点播内容覆盖影视、综艺、少儿、游戏等多样内容，用户可尽情选择和观看丰富多彩的电视节目。更有少儿模式、长辈模式、标准模式三种个性化选择，满足客厅用户多种需求。

　　(一)市州频道全覆盖，带动直播收视

　　2020年7月16日，黔东南-1(新闻综合)与凯里频道在移动侧正式上线，G+TV自此实现全省市州频道的全面覆盖。截至2020年9月，本地频道收视时长占据平台四分之一的直播收视份额，成为G+TV直播收视流量的重要来源。

　　此外，随着定位本土的“i贵州”一级栏目的全新上线，本地频道获得更多曝光的同时，也成为栏目本身的流量支柱。本地观众尤其是县域观众用双手表达了自己对家乡频道的喜爱。

　　(二)加强运营精细化，提高用户活跃

　　2020年1-9月，平台累计策划并上线专题851个，设计海报16678张/组。疫情稳定之后，随着各地逐步复工复学，为提升用户活跃，紧跟时事热点，策划开展了52次线上线下活动，不断刷新用户活动体验感，一定程度上为增值带来了转化。如跟随热点策划的《乘风破浪的姐姐》，单个活动点击次数突破256万，订购量环比上涨47%，新增订购用户数环比上涨41%。

　　此外，通过合作将国际赛事HHI世界街舞锦标赛中国总决赛带进贵州，吸引了2444名全国各省的选手报名参与，总决赛直播获70万人次观看，总决赛现场预计13万人流，得到了人民网、中国日报网、新华社、中新网等媒体的报导，累积获得超400万次品牌曝光，获得了观众的一致认可。

　　(三)自制内容丰富点播维度

　　2020年1-9月，G+TV栏目自制和整合的本土原创内容累计播放1.1亿次，2480万小时。本土原创内容为贵州用户提供本地特的内容和视野，大量丰富了平台内容的边界维度；游戏、少儿等自制节目版权内容成功输出到云南、河北、湖北等多省，进一步提升了G+TV品牌影响力。

　　四、互动系统提升用户体验

　　目前，G+TV平台上线了智能化推荐系统，可通过预约、竞猜、闯关、答题等互动为用户带来更多直接有趣的热点信息推送，更丰富地互动方式，为每一位合作方带来更多可能性。自移动侧4月上线虎瑞用户互动系统之后，截至9月30日，累计互动用户114.9万户，月均互动用户19.1万户，覆盖活跃用户占比最高达到44.6%，提高用户的互动参与率。

　　除打造大屏互动外，贵州IPTV积极构建以大屏为核心的多屏互动业务，通过研发小程序、APP、联通沃视频及发展自有新媒体渠道等工作，将围绕本土化特色内容通过多渠道、多终端地形式不断向用户辐射，为未来发展注入活力与期待。