今日油条“蹭”今日头条，投机取巧不是长远之计

　　近日，河南一家名为“今日油条”的店铺引起了网友的注意，由于该商铺装修、logo，菜单与今日头条页面高度相似；今日头条将该商铺背后公司告上法庭，案由为商标权权属、侵权纠纷；风视频联系到今日油条店员：他表示仍正常经营，但对起诉表示不理解，具体是哪个字不能用？(10月15日凤凰周刊)

　　“哪个字不能用”？确实，今、日、油、条等这四个字并不是哪个主体特有的，不具有独特和排他的属性。但是，今、日、油、条这四个字组合起来摇身一变，成了今日油条就和今日头条仅仅只有一字之差，就有了很大的相似性。加上它的店招设计也与今日头条具有很大的相似性，具有很强的迷惑性，不明真相的人便会以为这是今日头条新开的餐饮店。

　　显然，今日油条是在“蹭”今日头条的热度，以此来“树大好乘凉”，达到吸人眼球的目的。的确，这招“借势建势”的招术，确实给“油条店”带来不小的关注度和经济利润，成为了郑州美食网红打卡店，三个月便盈利40多万。可这种蹭热度，投机取巧的做法只能在特定的时间内形成噱头，吸引眼球，来获得短期效益，这并不能成为一个企业“安生立命之本”。

　　尽管蹭热度和相关的山寨产品的生产一直以来被公众深恶痛绝，可如此次的“油条蹭头条”的情况并不在少数。类似的还有“雷碧”、“旺子”牛奶、“粤利粤”、“乐哈哈”等等，如果不仔细看根本分不清谁是“正主”，也因此牵涉出多起商标权侵权纠纷案，而这次的今日油条也被今日说法告上了法庭，足以给我们敲响了警钟。

　　这些山寨品牌不仅会对原品牌所属公司造成不好的影响，在一定程度上欺骗消费者的感情，更会影响市场秩序的正常运行，企图通过投机取巧来走捷径获得成功终究不是长远之计。

　　一个企业的长足发展需要的是用自己的自身“魅力”来获得公众的青睐，与其通过“偷奸耍滑”蹭品牌热度的投机取巧的行为，不如用自身的优质产品和人性化服务，通过企业的定位和企业文化等来创造属于自己的品牌。而政府部门也需要发力，加大对侵权行为的惩罚力度，建立健全对知识产权的相关制度，创造一个公正稳定的市场秩序。(郑州大学 高月明)