好电影不需要水军来救市

    最近几天，电影圈最热议的莫过于《王的盛宴》使用水军这件事了，12月3日陆川导演工作室李静在微博上承认《王的盛宴》在宣传过程中使用“水军”，该片也成为公开承认使用水军的第一部电影。这条微博的发布，捅开了电影圈的潜规则，因为最近两三年，电影宣传过程中使用水军已经是见怪不怪的事情了。
　　
　　随着互联网的普及，越来越多的人开始在网络上发表自己的观点，近几年来微博的风靡更是加速了这一趋势，话语权越来越多地掌握在普通网民的手里。但网络的畸形发展使得一批以在网络上发表言论为生的网络水军茁壮成长，他们受雇于网络公关公司，专门发帖回帖造势。同时，时光网、豆瓣等影评网站对消费者的观影选择有很大的影响，这关系着电影的票房，因此电影制作团队非常重视自己的电影在网络上的评分，这也是此次《王的盛宴》使用水军的重要原因。
　　
　　导演陆川接受腾讯网采访时表示，自己是发现网上有黑《王的盛宴》的水军之后，为了挽回电影的市场舆论才迫不得已使用水军的。他发现上映前电影的评分有8、9分之高，但首场放映后，网络上的评分以惊人的速度刷刷往下掉，很多账号都是空的，只评价《王的盛宴》一部电影，也没有任何好友，非常明显，才意识到自己遭遇到水军了。
　　
　　虽然陆川极力辩解使用水军是为自己辩白，绝没有抹黑别人，但其实在自信心上他已经输掉了。如果对自己的电影十分有信心，即使水军抹黑导致网络评分很低，也不用采取这种方式。好电影是不需要水军来救市的，观影人会对电影产生最公正的评价，好电影自然会把观众吸引进影院的。即使网络上的虚假评分把观众“骗”进了影院，失望的观众也会把愤怒转移到这位导演的下一部电影，导演的口碑便积累不起来。因此，只要用心拍出了好电影，观众便会给予相对称的对应，遭遇水军也大可不必惊慌。与《王的盛宴》同时期上映的《少年派的奇幻旅程》便是一部不需要网络宣传也一样拥有好口碑的电影，李安导演几乎没有花费成本在电影的宣传上，这足以可见导演的底气与信心，事实上，《少年派的奇幻旅程》上映短短时间内就拿走了1.7亿的票房成绩，网络评分也在9分以上。
　　
　　网络舆论只能影响一时，真正的好电影会历经岁月流传下来。纵然网络环境有待改善，《王的盛宴》在遭遇水军抹黑后的救市措施也是非常不恰当的，这背后考验的是电影品质的好坏。
　　
　　文/孔颖